近日，社交电商“未来集市”获360董事长周鸿祎近3亿元的投资。这家正式上线不到一个月的社交电商，宣称“自购省钱，分享赚钱，能轻松月入十万”。然而，未来集市上线不到十天，其官方微信公众平台就因涉嫌违规分销而被腾讯进行封号处理。这究竟是一门怎样的生意?

　　在未来集市，每一个会员都憧憬自己会像吴召国在上线发布会时说的那样，简单听话照做就可以“月入10万”，但钱真的这么好赚吗?

　　社交电商自出现之日起似乎一直饱受涉嫌传销的争议。2019年3月14日，花生日记因涉及传销违法行为，被广州市工商行政管理局责令改正，并累计罚没7456万元。这一数字目前是中国社交电商领域最大的一笔处罚。

　　如何月入10万?

　　“个体养猪户匡秀丽，在未来集市在短短的一个月之内，赚到了11.5万元;小学未毕业的家庭主妇杨慧桥，做未来集市的一个月赚了11万元;蒋老师月收入35万元。”在未来集市上线发布会上，吴召国分享了以上三个创业者的致富故事。

　　只靠在这个商城购物就可以实现致富?本刊记者实测中发现，普通顾客并不能直接在未来集市上购物，而是必须先获得邀请码，注册新会员，才能开始购物。而邀请码只能从已经成为未来集市的老会员处获得。

　　“之所以设立邀请码，不是为了限制注册会员的人数，而是为了方便统计‘上家’的发展规模。” 本刊从一位未来集市的资深店主处了解到，在整条社交链中，上家向下家发送邀请码是为了邀请“下家”成为未来集市的“黄金管家”——花费399元从平台指定的精选商品中任意购买其中一件，自动成为未来集市的会员。

　　记者看到，所谓的精选商品大多数是微商产品，包括韩束系列护肤用品、保健食品、睡眠枕及不粘锅等生活家居用品，这些商品的定价统一为399元。一名普通用户不需要资质审核，也没有繁琐流程，只需支付399元购买指定商品，就能成为未来集市平台上的一名黄金管家会员。这些不断增加的新店主像一条条隐形的销售“渠道”：老会员通过分享二维码，将客流导入未来集市下载的官方页面，而他们本身并没有真正意义上的“店铺”。

　　关于发展新会员的运营模式，未来集市有一套详细的“激励”规则。本刊记者在一个350人的黄金管家微信群里看到一份材料，里面详细列明了不同“等级”店家的收益情况。其中，黄金管家每推广1名新店主入驻，即可获得“奖励”100元;推广黄金管家人数一旦超过20人，即晋升为铂金管家，铂金管家每推荐一个新店主入驻开始可以赚200元。同时升级优质服务商，不仅自己招一个店主赚200元，同时店主再邀请的店主还可以赚100元，他们在未来集市里面购买任何东西都和自己有关系。自己买东西和分享链接别人买东西都可以拿6%到35%的佣金;同时，这些新店主还可以去继续招募，一层一层下线累积起来，整个“团队”招募的新店主规模超过750人，“铂金管家”便可再次升级为“钻石管家”， 可以参与未来集市1%的业绩分红。

　　“相比较开店卖商品，邀请朋友开店的收益要高得多。”铂金管家晓红表示。随后，本刊记者采访多位未来集市店主，他们表示，自己从加入未来集市以来，收益在几百元到几千元不等，基本无法实现“月入10万”的目标。“主要还是看自己的人脉资源，如果拉的新人足够多，是有可能赚很多钱的。”黄金管家美玲告诉本刊记者，再拉10个新店主，她就晋级铂金管家了，她对此充满干劲，因为上了铂金，就是管道收入了，就离“月入10万”的目标更进一步了。

　　拉人头模式之殇

　　传销的非法性，是悬在拉人头模式社交电商头上的一把达摩克利斯之剑。

　　未来集市上线不到十天，其官方微信公众平台就因涉嫌违规分销而被腾讯进行封号处理。从会员入门费到拉人头，如此经营模式，使未来集市不断被质疑传销。

　　根据《最高人民法院、最高人民检察院、公安部关于办理组织领导传销活动刑事案件适用法律若干问题的意见》中对传销的定义：“以推销商品、提供服务等经营活动为名，要求参加者以缴纳费用或者购买商品、服务等方式获得加入资格，并按照一定顺序组成层级，直接或者间接以发展人员的数量作为计酬或者返利依据……其组织内部参与传销活动人员在30人以上且层级在3级以上的，应当对组织者、领导者追究刑事责任。”

　　本刊记者注意到，未来集市通过交纳一定额度的入会费或者购买一定金额的商品后获得发展下线资格，计酬方式按下线以及下线的下线发展数量进行提成，这是典型的“拉人头”模式。

　　在未来集市官方网站上，记者没有找到任何一处对所谓营销模式的说明，但从多个渠道获得的不同服务商宣讲资料基本与上文一致，从黄金管家—铂金管家—钻石管家，层层分级，层层提成。

　　在中国，采用直销模式运营的企业必须获得商务部颁发的直销经营许可证，目前只有91家企业获得了直销许可，大量的直销企业仍是无证经营。

　　拉人头收会费的传销原罪，像阴影一样长期笼罩着社交电商行业，从未来集市目前的经营模式来看，会员费是其最大的“蛋糕”，拉新人获得报酬是其商业模式的核心，但这样的商业模式也极有可能成为未来集市发展的瓶颈，如果监管趋严，不掉头就会走向“死胡同”。

　　颇受资本青睐

　　思埠集团旗下的社交电商未来集市，自诞生之日起，颇受资本青睐，据未来集市宣传称：“优秀的企业和好的商业模式总能赢得资本青睐，目前未来集市已荣获两家知名风险投资机构的支持。”

　　据思埠集团披露：2018年1月5日，完成赛富亚洲5000万元A轮融资;

　　2018年5月7日，获华创资本B轮融资5000万元，助推社交电商发展(数据来源于天眼查)。

　　尚未披露的还有B+轮融资360董事长周鸿祎投资未来集市，据称是3亿元。

　　不止有巨额融资，更有消息披露，未来集市一年之后将在美国上市。

　　笔者不得不给看好未来集市，希望能在未来集市发家致富的普通参与者泼一盆冷水：关于华为上市的问题，华为创始人任正非在5月21日座谈会中说出了原因。在任正非看来，他不允许资本轻易进入，因为资本的本性都是“贪婪”的。一旦上市，在股东利益最大化的驱使下，如何在最短时间赚最多的钱就成为公司和职业经理人追求的目标。

　　未来集市是怎样给予融资者以信心的呢?

　　首先由云集赴美上市的珠玉在前，同样作为社交电商未来集市怎样才能“在最短的时间内赚最多的钱呢?”显然未来集市拥有自己的一套经营之道。

　　2019年6月16日，未来集市上线内测，7月1日正式上线，宣称“自购省钱，分享赚钱”的未来集市，所谓的分享模式是这样的。

　　结语

　　社交电商2017年之后突然就进入公众视野，到2018年已全面开花，引起消费者和资本的高度关注。《2018中国社交电商行业发展报告》显示，预计2020年中国网络零售市场规模9.6万亿元，其中社交电商市场规模将达到3万亿元，占网络零售交易规模的1/3。

　　但风口上的社交电商始终未摆脱传销的阴影。因涉嫌传销违法行为被罚款花生日记并不是第一家，这是社交电商领域的第二笔巨额罚单。2017年，社交电商“云集微店”因以“交入门费”、“拉人头”和“团队计酬”的行为开展运营，涉嫌传销，被市场监管部门罚款958.4万元。而此前“环球捕手”也曾因涉嫌传销被微信封号。