近年来，我国青少年近视率呈现出高发、低龄化趋势。世界卫生组织的一项研究报告显示，目前我国近视患者超过6亿人，青少年近视率居世界第一。在此背景下，各种各样的护眼产品相继进入消费者的视野，“久悦达昕”正在销售的镜片便自称具有改善视力的功效。

　　那么久悦达昕有着怎样的平台背景?久悦达昕防护眼镜能够有效防止视力下降、眼干、眼涩、眼流泪、眼部疲劳的说法从何而来?涉及到该产品可以改善视力、治疗眼疾的案例是否可信?该平台现行的“全民代言营销模式”该如何解读?该模式是否包含直推奖、管理奖、平级奖等多种奖励?“无风险”的宣传话术是否涉嫌违反《广告法》?

　　

 

　　多种功效，改善眼疾?

　　据官网介绍，久悦达昕科技(深圳)有限公司是一家针对光污染给人的眼睛带来的伤害所提供防护产品、技术服务的科技公司。经查，该公司成立于2021年1月11日，法定代表人徐一博，股东有徐一博、徐东红、崔北河、赵咏谊、张秀英、周宝健、徐惠杰、刘琴、臧梅、陈忠义，注册资本500万元，实缴未知。在公司管理层方面，据公开资料显示，久悦达昕董事长为徐一博、创始人(又称“联合创始人”)为徐晓东、战略顾问为释传阳、运营总监为李艳茹、市场总监为李凤军、市场招商总监为刘海涛、战略管理委员会主任为崔恩诚。

　　

 

　　自2021年启动市场以来，久悦达昕商城中的核心产品，一直都是该公司旗下的防光污染镜片，该镜片号称已获得多项专利。关于久悦达昕防护眼镜的功效，在由久悦达昕科技(深圳)有限公司认证的官方视频号中，存在着这样的描述：该产品能够有效防止视力下降、眼干、眼涩、眼流泪、眼部疲劳。在推广人员的口中，这款产品甚至还对一些眼部疾病都能够有所作用。

　　

 

　　而事实上，关于产品资质，久悦达昕官网在《久悦达昕眼镜说明书》中已经明确指出“该产品不是医疗器械，不要以治疗、康复、调理等方式宣传，如出现虚假、夸大、误导造成对消费者的伤害，一切后果由本人承担，公司有权追究其法律责任。”但即便如此，为了证明久悦达昕的镜片具有改善视力的作用乃至是医疗功效，各种案例如今在互联网上可以说是层出不穷，调查发现，不少案例的发布者是久悦达昕某些地区的代理商，甚至还包括久悦达昕公司的高管和品牌创始人。在这些案例当中，有关于治疗斜视的：

　　

 

　　也有关于调理眼干、眼涩，甚至是改善由视疲劳引起的偏头痛的案例：

　　

 

　　据视频号“久悦达昕创始人徐晓东”发布的视频资料显示，还有患者曾患有泪腺炎，通过佩戴眼镜，相关症状也得到了明显改善。

　　

 

　　更有甚者，据久悦达昕的官方视频号显示，还有人曾患有面部神经麻痹、眼睛睁不开等症状，戴上久悦达昕的眼镜后也得到了显著改善。

　　

 

　　显而易见，这些案例的出现，还将涉及使用他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用的行为。有业内人士指出，任何产品的广告都应当真实、合法，不得使用他人名义保证或者暗示产品功效误导消费者。凡是有明示或者暗示具有医疗作用的，夸大功能或者其他容易给消费者造成误解的，违反相关法律法规的内容，或涉嫌虚假宣传。对于上述涉及到医疗作用的广告内容，我国《广告法》第十七条规定已明确指出：除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

　　案例证明，降低度数?

　　当然，在推广人员的朋友圈中，也少不了关于该产品可以提升视力、降低度数的案例：

　　

 

　　在短视频平台当中，也有相似的宣传，通过佩戴久悦达昕的眼镜，有人的视力从0.6提升到1.2：

　　

 

　　还有人的视力从0.3提升到0.5：

　　

 

　　类似案例可谓不胜枚举，视频号“视保刘海涛”(如前文所述，久悦达昕的市场招商总监的名字正是刘海涛)也发布过久悦达昕可以改善视力的案例。

　　

 

　　无独有偶，视频号“久悦达昕创始人徐晓东”也曾公开发布过这样的案例。

　　

 

　　尤其是涉及到“视力提升”等关键词的，在网上更是屡见不鲜。

　　

 

　　对于近来市面上普遍流传开来的戴上某种眼镜就可有效防止视力下降甚至是改善度数等宣传方式，多地市场监管部门已明确指出以下行为属于虚假营销宣传行为：1.使用“康复”“恢复”“降低度数”“近视治愈”“近视克星”“度数修复”等误导性表述对儿童青少年近视防控产品进行营销宣传的行为;2.冒用中医药名义或者假借中医药理论、技术进行营销宣传欺骗消费者的行为;3.使用患者名义或者形象进行诊疗前后效果对比或者作证明;4.宣传诊疗效果或者对诊疗的安全性、功效性做保证性承诺。

　　揭底模式，多种收益

　　接下来，我们再来关注一下久悦达昕推行的奖金制度该如何解读。据久悦达昕战略顾问释传阳介绍，久悦达昕推行的是全民代言营销模式，“让经营者快速回本、让代言人轻松赚钱、让消费者消费增值”是其模式的核心卖点。关于制度细节，据推广人员阿秀(化名)介绍，久悦达昕的商业模式可以从以下几个方面进行解析：

　　一、消费产品：消费1680元可以拿到标价1680元的眼镜和1680个积分，积分可以兑换商城中的产品

　　二、直推奖：300元+300积分

　　三、管理奖：

　　团队累计10个眼镜产品(1680元)，奖励5%

　　团队累计57个眼镜产品，奖励6%

　　团队累计133个眼镜产品，奖励7%(最高级别)

　　四、平级奖：2%

　　没有风险?违规宣传

　　另外值得一提的是，眼下，用户在首次关注官方公众号“久悦达昕科技深圳有限公司”后，还会看到这样的弹出消息：“无风险，零成本创业，分享赚钱，无需囤货，无需开店，市场空间大，简单易操作，利用空闲时间，利用人脉资源，轻轻松松赚钱。”

　　

 

　　对于上述消息涉及到的“无风险”的字样，我国《广告法》第二十五条对于投资理财类广告有明确约束：“招商等有投资回报预期的商品或服务广告，应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示，并不得含有下列内容：一是对未来效果、收益或与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等;二是利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。”

　　近年来，国家对于违法广告的监督管理也愈发严格，如果某些商家在广告中含有零风险或者无风险的表达，这类广告就需要额外警惕。广大群众在投资时，一定要保持理性，投资必然有风险，凡是夸大宣传说没有风险的，肯定是有假。一言蔽之，避免上当受骗的最好办法就是要首先树立理性投资理财观念，不要轻信所谓的“无风险、高收益”的宣传。

　　后 记

　　近年来，国内青少年近视问题呈现出低龄化、程度重等特点，防控形势不容乐观，在此背景下，名目五花八门的护眼产品带着十分夸张的宣传话术纷纷登堂入室，让无数消费者为之慷慨解囊。针对这些乱象，国家卫健委、中央网信办等6部门所下发的《关于进一步规范儿童青少年近视矫正工作切实加强监管的通知》曾明确提出，要规范近视矫正工作，严肃查处近视矫正中的虚假、夸大宣传行为。

　　至于坚持“以产品功效求生存，以技术研发为核心，以增值服务求价值，以能力创新求发展”的经营战略指导思想的久悦达昕公司在今后会如何发展?围绕着相关产品出现的虚假宣传问题，能否得到经营方的重视与整改?对此，微商电商调研将继续保持关注。