调查显示，73%的消费者认为品牌需要将健康作为核心使命

　　

 

　　奥美近期发布的“Ogilvy Wellness Gap”报告首次量化了消费者对品牌在健康方面的期望值，以及消费者如何根据期望值来判断品牌的表现，这两者之间的差距。奥美在今年四月对14个国家的7000名消费者展开调查，以帮助品牌方了解消费者对2020年健康状况的看法，并帮助营销人员寻求业务增长的机会。

　　到2020年，77%的受访者认为健康对他们非常重要。然而，消费者仍然渴望得到更多：渴望更多的健康——80%的人希望改善自己的健康;75%的人认为品牌可以为他们的健康做更多的事情;只有46%的人认为品牌把自己的健康放在首位。

　　以食品和护肤品等主要的健康行业为例，这些行业在过去20年里围绕着健康进行了创新和发展。然而，只有41%的全球受访者认为食品行业正在尽其所能帮助他们改善健康状况。53%的受访者认为护肤行业做到这一点。

　　其他调查结果包括：

　　73%的受访者认为品牌需要把健康作为其核心使命的一部分;

　　67%的受访者表示，无论他们购买什么，都应该有更多的健康产品可供选择;

　　52%的受访者希望汽车、银行或航空公司能提供和零食类食品一般的健康产品;

　　消费者希望每个品牌都能为他们的健康做出贡献。59%的受访者表示为健康产品而支付更多钱是值得的;

　　只有41%的受访者认为品牌做出健康承诺是可信的。