金风送爽,五谷飘香。近年来，山东化妆品产业从点点星光，聚集成优势产业集群，不断擦亮“北方美谷”的新名片。9月23日，以“渠道创新赋能品牌增长 品牌增长扛鼎北方美谷”为主题的福瑞达化妆品渠道创新与品牌增长论坛在济南国际会展中心成功举办。

　　

 

　　论坛由中国香料香精化妆品工业协会、济南市工业和信息化局、济南市商务局指导，山东省日化行业协会、山东北方美谷化妆品研究院联合主办，山东福瑞达生物股份有限公司承办，品观及品数PinData协办，行业机构、平台企业、渠道代表等齐聚一堂共同研讨，助力中国化妆品产业高质量发展。

　　

 

　　“济南市拥有电商企业2.4万家，网商店铺25万个，2022年全市实现网络零售额是1265.7亿元，同比增长22. 6%，增幅位居前列。2022年济南市化妆品实现网络零售额是161. 9亿元，同比增长53.7%，位于全省首位。”济南市商务局电商处处长陈淑翠在致辞中指出，在强劲的电商规模发展速度下，济南有着优异的发展势头，利用好这一强劲驱动力，将促进山东省化妆品行业的健康发展，也势必赋能化妆品行业的长效增长。

　　

 

　　山东北方美谷化妆品研究院理事长吕建伟在致辞中也指出了山东省化妆品产业的优势，“山东省化妆品产业具有原料优势、科研优势以及品牌优势。以济南‘北方美谷’为核心，正在形成一核多点的产业发展格局。”尤其以福瑞达生物股份为代表，充分发挥透明质酸原料资源优势、妆药同源科研优势和全产业生态优势，成功打造颐莲、瑷尔博士等多个行业知名品牌。推出了国内领先的化妆品智能工厂、绿色工厂、透明工厂，引领中国化妆品产业向高端智造转型，成为国产美妆的创新标杆。

　　

 

　　“品牌增长是企业的立身之本，而品牌增长的关键在于能够获得或者创造更多顾客，只有消费者认可产品、购买产品、使用产品、复购产品，成为了企业的忠实顾客，企业才有存在的意义和价值。”山东福瑞达生物股份有限公司总经理、新疆伊帕尔汗香料股份有限公司董事长高春明在致辞中表示，为此，福瑞达深入研究消费者需求，持续改进优化，不断探索新原料、新成分、新配方、新功效。

　　高春明强调，社会环境、媒体环境、营销环境、消费渠道都在发生翻天覆地的变化，渠道创新、市场打法的“快经营”变得越来越重要。当产业达到一定规模后，供需两侧趋于平衡，就会进入存量市场竞争，需要企业更加重视渠道创新与精细化运营。“我们同时还要清醒地认识到，要打破国货产品就是低价产品的惯性思维，要超越国际大牌，还有很长一段路要走，要坚持研发、强化产品品质，要坚持品牌打造，才能推进中国产品向中国品牌的转变，推动中国速度向中国质量的转变。”高春明指出。

　　活动现场，解数咨询创始人、品数PinData联合创始人张杨，BeautyStreams美妆智库全球合伙人王茁，抖音大众消费美妆行业群总吕涛、引力传媒商业数据中心负责人何佳玲、小红书新消费美妆行业经理瑞奇分别就行业发展、渠道创新等内容进行主旨演讲。

　　

 

　　“中国品牌价值竞争时代已经开始，从最开始的‘产品时代’到‘流量时代’再到现在的‘价值时代’，我们要清醒的认识，成就品牌靠的不是流量思维，而是持续满足需求的能力。”福瑞达生物股份副总经理、瑷尔博士品牌主理人白天明在以“价值再造”为主题的演讲中指出，品牌存在的唯一价值就是持续为用户创造价值。

　　

 

　　在“圆桌对话”环节，美妆观察员姚永斌、济南悦贝信息科技有限公司总经理王贺、山东美德隆化妆品连锁系统创始人薛文健、B站官方MCN超萌商业化客户经理方涛、福瑞达生物股份线下营销部总监崔秋霞以“渠道创新如何赋能品牌增长”为主题展开讨论，共同探索行业趋势，发现渠道创新与品牌增长的方法论。

　　

 

　　论坛上，新疆伊帕尔汗香料股份有限公司山东分公司总经理、唯尘息创始人吕艳琼做了唯尘息大自然香氛专场推介。“其实人们70%的情绪都和味道有关系，并且有高达90%的疾病也与情绪的压力有关系。”吕艳琼表示，香氛疗愈成为现代群体疗愈情绪，放松身心的一种方式。唯尘息品牌由福瑞达生物股份、伊帕尔汗鲁疆两地国企联合打造，旨在开创属于中国的高端香氛品牌，创新大自然香氛赛道，倡导健康、天然、安全的香氛疗愈新生活方式。

　　

 

　　本次论坛汇聚了行业内的咨询专家、品牌专家、平台代表以及渠道代表，可以说是全角度、多领域地解析了渠道创新赋能品牌增长的议题，共商化妆品创新发展之道。正如吕建伟在论坛上致辞所言，“化妆品产业的发展，企业是主体，品牌是关键，渠道是引擎。通过充分研讨，能够从渠道创新和品牌增长的角度带来最新、最前沿的方法论，实实在在地帮助大家把市场做得更大，把品牌做得更好。”

　　本次论坛还得到了美妆头条、化妆品观察等行业媒体的大力支持，过万观众通过“i美妆头条专访”“鲁商集团”“福瑞达医药集团”视频号收看论坛直播。